Vendar pa mnogi od njih še vedno zdi v stiku z državo
Države predstavlja veliko priložnost za zahodni blagovnih znamk, da bi denarTo je zbral blagovne znamke svetovalci s sedežem v veliki BRITANIJI in na Kitajskem, ki uporabljajo široke študije iz organizacije, vključno z Credit Suisse, Ekonomist. Landor opisano generacijski prepad med tistimi, ki so rojeni na Kitajskem pred letom (ko je nekdanja komunistična partija voditelj Mao Zedong je umrl), in tistimi, ki so bili rojeni po kot"generacije brezno. Vrednosti, strahovi, okus, in interesov, ki se zelo razlikujejo med obema skupinama.
A študija z Ikono kulture je pokazala, da so najbolj pomembne vrednote, za tiste, rojene pred letom so bili"štedljivost, 'praktičnost 'prepričanje 'modrost, in"realnost.
V popolnem nasprotju, generacije, rojene po letu so se vrednotijo 'udobje, 'sprostitev, v 'lepoti, v 'podobi, in"prijateljstvo. Jih zanima več o število različnih izdelkov ene blagovne znamke, ki lahko proizvajajo kot kakovost. Kitajski tisočletno iz študije, ki se imenuje Par, je dejal:"To je treba vse življenje, tako da izberete lahko kateri koli del blagovne znamke za svoje življenje. Drugega udeleženca, Chritina, je dejal:"Ljudje, ki izberejo eno podjetje, eno blagovno znamko.
Landor je predlagal, da se ne osredotoča na super bogate, ki so že usmerjene močno, več potencialnih leži v trženje proizvodov srednjega razreda.
Kitajski podjetji, kot so Alibaba in Tencent oglaševanje od spodaj demografske gor, za razliko od Zahodnih podjetij, ki ponavadi oglašujejo od zgoraj navzdol. Na primer Kitajski Internet velikan Tencent, ki ima v lasti priljubljena sporočanje WeChat, oglašuje na predpražnike. Medtem ko več milijard dolarjev e-commerce podjetje Alibaba pošlje ekip, v odročnih vasicah, ki kažejo, da kmetje, kako dostopati do svojih izdelkov. Landor sumi, da je veliko Zahodnih blagovnih znamk, ki so napačno dojemanje Kitajskih žensk kot"sladko in nedolžno. Na Kitajskem, mestnega odrasle ženske prispevajo za dohodek gospodinjstev in sami opisujejo kot skupni breadwinners, znane Osebnosti, z milijoni privržencev, kot Yang Lan (na sliki) Chen Lu Yu, in Yao Chen epitomize moč žensk na Kitajskem. Prav zanimivo je, da Kitajski ženske so bolj aktivni na družbenih omrežjih kot tiste v ZDA, po poročilu, ki ga je Ikona za kulturo.
Blagovnih znamk na Kitajskem so posvetlitev gor
Relativno nov pojav v Kitajski oglaševanje je 'Možganov Boom. Koncept je, da so vsi oglaševanje mora biti oko-odpiranje, ali pozitivno ali negativno.
Lani je Kitajska vlada je objavila, da je postal naveličani oglaševalci, ki opisuje vsak izdelek kot"najboljša.
V poskusu, da končate praksi, to nastavite v mestu posodobljene zakonom je prepovedano, da bi oglase, da pravijo, da je vsak izdelek, ki je"najboljši, 'najvišja' (v smislu"vrhovni") ali"nacionalni ravni' (v smislu"top level"). Celoten seznam izrazov, ni bila določena, pa je.
Drugi superlatives bi se lahko šteje pravo-zlom, ki jih Država Uprava za Industrijo in Trgovino.
Veliko oglaševalcev na Kitajskem niso bili veseli odejo ban in mnogi se odločili, da odkrito norčujejo z novim zakonom. Didi Kuadi Kitajska različica Uber tekel akcijo, ki pravijo, da je bil"Tako hitro krši oglaševanje pravo, medtem ko Proya kozmetika tekel plakata, ki je dejal: 'Žal mi je. Zdaj smo lahko samo druga najboljša Končni nasvet za Zahodni blagovnih znamk, ki se trudijo, da bi bilo veliko na Kitajskem je bila, da bodite pozorni na Kitajski jezik in kulturo, da ne bo neprijetno izgubil-v-prevod napake. Pravi T rex je pogledal, nič kot pošast v"Jurassic Park. Teh trinajst odkritja so upended naša slika"kralj dinozavrov. Je skrivnostna, nemško družino, za podjetja, ki ima v lasti Panera Kruh, Krispy Kreme, in Pret a Manger je podaril več kot dolarjev enajst milijonov eur po odkritju svoje Nacistične preteklosti filma"Dan Po Jutri", so napovedali pravi in zaskrbljujoč trend: ocean voda-sistem za kroženje je slabitev A skupina, truckers želi, da stavke proti največji vprašanja, ki tarejo America s tovornjaki industriji z zaprtjem naroda avtocestah, vendar ne vsi na krovu Tukaj je, koliko denarja zdravniki po vsem NAM, da, za to, da delajo vse, od možganov operacijo za zdravljenje otroke in ljudi z rakom v Evropi samo glasovali za spremembo obraz interneta, varnostno nove zakone divje nepriljubljeni podjetja, kot so Google in Reddit Republikanci Senat se pripravljajo na"blef-glasovanje"na Aleksandriji Ocasio-Cortez je Zeleni New Deal in Demokrati so besno na poti.
